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专业沙龙洗护品牌为什么热衷于玩“梗”营销?

2020-05-23 12:02:29


专业沙龙洗护营销的方式有很多种,但以官方自嗨玩梗为致命。在这个“娱乐至上”的时代,广告越来越多,面对同质化严重的广告,用户难免会产生审美疲劳。


商家正是抓住年轻人的好奇心和喜欢玩梗的心理,也扎堆玩起了营销梗,这可以将品牌真实的一面展示出来,和用户更好地玩在一块。

疫情期间,很多用户待在家里一两个月,无聊时会和小度智能音箱聊聊天,来消磨时间。其中不乏有些网友出于恶作剧心理,想看看小度放屁是怎样的。专业沙龙洗护这事在网上传播发酵,被品牌商知道后,就自顾自玩起了梗,在户外放了一连串“彩虹屁”。


专业沙龙洗护

 

“小郑,不用靠我太近!不然会撞进我的心口!”

 

“那么帅的牛铁山,你这么帅,还是呆在家里安全!”


“罗南南,求求你带好口罩吧!怕被你的笑容迷晕。”


“蔡文艺,请停止恃靓行凶!带带口罩吧。”


小度这次的“彩虹屁”除了上面几条,还有很多,小编就不一一列举出来了,建议大家闲来无事去网上看看。


沙龙洗护这个彩虹屁广告一出来,就上了微博话题,阅读量有1237.1万,讨论也有1.5万,网友们看到广告后都闹腾起来了,纷纷在底下留言说“小度这个广告在放屁”,“小度太有梗了”“官方越来越皮了”,也有一些网友把自己的爱豆或者身边发生的事链接起来,接起了小度音箱这个梗,玩得不亦乐乎。

 

不得不说,小度智能音箱这波操作太给力了,深入洞察用户的心理,利用富含趣味性的内容和年轻人玩在一起,在疫情期间用“玩梗”的提醒人们在公众场合要保持距离和戴口罩,彰显了品牌温度与质感。

 

Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器,是一个大家能在上面购买和阅读书籍、报纸、杂志的软件。虽然Kindle很多人购买,但是大部分人买回来都不用,平时就放着角落里,所以有一些网友出来调侃,说Kindle发挥的作用是拿来当泡面盖子。

 

谁知道Kindle竟然把网友吐槽的玩笑话做成了广告,在网络上引起了广大网友的关注。Kindle这次的广告,也被网友调侃为“自暴自弃”式广告,不过也正是因为这次“玩梗”,让Kindle收获不小,不仅成功给品牌树立了亲民的形象,而且蹭着热点做了次营销,提升品牌的知名度。


 

大家都知道海尔品牌的标志是穿着一蓝一黄裤衩的两兄弟,海尔兄弟的裤衩梗一直是被网友们玩坏了的。


“你注意过海尔兄弟的内裤吗?”、“为什么冬天海尔兄弟只穿裤衩还不冷......”只要在网上搜“海尔兄弟”关键词,就会跳出来不少关于海尔兄弟“裤衩”的段子,而海尔官方也一向很喜欢拿海尔兄弟的“裤衩”话题做营销。

 

海尔兄弟裤衩的背后,是一个现象级的传播方式,在不断被吐槽、传播的过程中,“裤衩”已经成为海尔品牌一个专属梗,也是海尔兄弟和消费者的一个链接的桥梁。

 

品牌的梗,可以是一个自黑段子、一种人设,还可以是个有趣故事。可以是正面的,也可以是“自黑吐槽的”,深得用户喜好的流量梗,可以提高品牌的知名度,让品牌不再是冷冰冰的,而是有血有肉有温度的, 是一个和消费者有联系的品牌。

 

“玩梗”营销需要找到品牌被消费者吐槽的点,建立与消费者的联系,明着看是自嘲,但实际上是展示自身的闪光点和优势。不过这种“自黑”的营销方式也要找对方向,不然就会成为品牌自爆缺点的环节,就会得不偿失了。


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