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传统柔顺洗发水品牌如何打赢新锐品牌?

2020-05-22 18:35:41

化妆品公司


这两年,国产传统化妆品公司太难了。难在两个方面,一方面是来自国外品牌的挤压,据相关报道,近日丝芙兰入驻了天猫国际,引进多个尚未进入中国市场的国际美妆品牌,这也意味着未来国产品牌将迎接更多来自国际品牌的挑战。


另一方面,则是国产新锐品牌的崛起。众多新锐品牌的横空出世,让不少传统国产品牌都始料未及,它们朝气蓬勃,它们创意百出,它们接地气,受欢迎,特别容易被年轻消费者爱上。很多传统品牌也并不服“老”,认为自己朝气尚存,学着这些新锐品牌赶潮流,却终究还是学走了样。


完美日记、花西子、橘朵等等赫赫有名的互联网新生代品牌,崛起速度都超越了很多传统大牌,在各大营销战场中,如双十一、直播等等,这些新锐品牌的表现都比传统品牌更为亮眼。


面对这些“后浪”,传统化妆品品牌这些“前浪”真的没有办法吗?那倒不是。作为传统老牌,还是有作为老牌的优势的。



柔顺洗发水



传统化妆品公司更容易建立起渠道优势,尤其是线下渠道。新生代化妆品品牌大多诞生于互联网,以线上模式启动,对线下渠道比较陌生。尽管完美日记已经开始布局线下,但是也面临着来自各方面的挑战。


据数据调查,自从国内疫情态势缓和之后,化妆品线下市场就已经开始逐步回暖,4月份,化妆品类零售总额为224亿元,同比增长3.5%。广州一位化妆品店老板便告诉记者,四月份以来,门店的客流量已开始有明显的回升。


尽管如今直播火热,线上营销凶猛,化妆品的线下渠道依然是个重要的渠道。许多注重个性化体验的年轻消费者并不满足于网上购物以及看直播选货,真正适合自己的产品,需要自己去亲身尝试。


传统品牌完全可以依靠线下渠道的优势,去扳回一局。当然,如今的化妆品线下渠道还面临着如何快速转型的关键难题,这同时也是传统品牌需要去面对的问题。修复好线下渠道,传统品牌便能以强势的姿态与新锐品牌扳手腕了。


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