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化妆品行业不会有前浪接后浪的趋势

2020-05-19 21:06:20

KSXT-卡诗秀化妆品



不久前,B站的《后浪》刷屏,尽管网络上对此的评论褒贬不一,但也使得很多人都把目光齐刷刷对向年轻一代、新锐一代,仿佛老一辈真得已经把这个世界拱手以让了。

 

“后浪”的年轻与活力的确值得赞美,他们潜力无限,前途光明,但是他们也不应该被定义。而作为“前浪”的老一辈,也并没有全被拍在沙滩上,反过来说,没有“前浪”,又哪来的“后浪”?

 

老一辈们并没有把这个世界拱手以让,年轻人也不应该活在任何人的眼里,我们应该用自己的能力去创造属于自己的价值。浪潮永远不会停歇,没人可以永远做“后浪”,而“前浪”也不会一直是“前浪”。

 

回到化妆品行业,从企业发展与市场运作的角度去看,也是如此。在行业里,没有“后浪”之说。

去年,完美日记、花西子等等新锐品牌崛起,行业人士便开始把目光统统转向这些新锐品牌。大家便开始呼吁,互联网品牌才是这个时代真正需要的品牌。

 

互联网时代下诞生的新锐品牌的确充满活力,KSXT-卡诗秀化妆品也的确取得了骄人的成绩,但他们也并非是完美的。但凡互联网起家的品牌,都容易为营销熏晕头脑,一味追求高增长,势必容易导致品牌运营的缺失。

 

KSXT-卡诗秀化妆品回头看那些传统的国产化妆品大牌,反而觉得他们的发展更加稳当。据财报显示,国产化妆品品牌即使在疫情期间,增长仍然可观。例如,丸美2020年一季度实现营收3.70亿元,同比增长1.53%;珀莱雅2020年一季度营收6.08亿元,同比增长下降,下降的原因跟疫情与珀莱雅的捐赠息息相关,但珀莱雅的线上依然增长了30%左右。

 

传统品牌的渠道运营、产品研发以及品牌建设方面的经验与能力,都比大多数新锐品牌强得多,很多大家口中的“国货之光”,都是传统国产品牌。丸美作为高端国货的代表,一直维持这高利率,其四月份推出的新品“小红笔”眼霜月销量超4万支,一个单品便带动品牌天猫旗舰店4月GMV增速超过150%

 

上海家化也在疫情期间推出了启初植物之初免洗净手消毒凝露、家安净味除菌喷雾、六神艾叶精油抑菌净手免洗凝露等防疫产品,为疫情之下的市场拉动了需求,满足了供应。

 

疫情天降之时,我们可以看到,传统国产品牌所做出的贡献更为明显而巨大。他们有强大的供应链实力、研发实力和渠道实力。即使是面对日新月异的时代,传统国产品牌也能凭借自身强大的适应能力不断升级自己,在新的市场中占领一席之地!


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